如今，受电视广告的影响，保健品已经成为人们节日送礼的最佳选择．也是由于人们对保健品的大量需求，对于保健品的包装设计也出现了多样化的趋势．因此，保健品在逐渐提高质量的同时，也更加注重保健品的包装．如今，大部分商品包装不仅能够满足运输、保护产品、宣传品牌等功能外，在视觉效果上也更加精美，并且受到大量消费者的喜爱，符合消费者心理． 

        消费心理是影响消费者实施消费行为的重要因素．设计师把握市场的消费心理，有助于产品的市场理解，促进购买．导致购买行为的心理活动是一个复杂的过程，对它的研究涉及到商业行为的各方面，包装设计群体对这方面的探索仍在不断进行．除理性消费外，感性消费行为常受制于感官的刺激，从设计的角度观察，这种刺激形成于受者对该商品或品牌的最初印象，好的包装可以提供有效的辨别，激发消费兴趣． 

     其中有个重要的因素视觉刺激．视觉刺激，产品知觉依赖于感觉器官的最初体验，人的感知心理过程是感觉、感知，视觉刺激尤甚．有数据显示，人类信息传递的方式中视觉传达的比重占85%，特别要指出的是在情感表达形式中色彩的第一印象有75%，视觉刺激的有效程度将决定最终成败． 

    随着社会发展水平的不断提高，消费心理也有了一定的改变．保健品产业想要持续蓬勃发展下去，在生产过程中就要顺应消费心理．站在消费心理角度来看，保健品的包装不仅要起到保护商品、运输、宣传品牌的作用，同时还要满足消费心理的要求，如此才能不断蓬勃发展，广受消费者喜爱． 

影响保健品包装设计的因素： 

1、品牌消费心理影响下 

    品牌消费心理指的是有一部分消费者在购买商品时，非常重视商品的品牌，高档的商品品牌能够体现出自己的身份和地位．保健品本身也需要打造出符合消费心理的品牌形象．保健品品牌形象树立是以对保健品进行系列包装设计为基本原则，在保健品系列包装上都印有

相同的图案或商标，突出保健品系列包装的统一性，同时为保健品品牌起到宣传作用．保健品的包装品牌经过统一设计后，不仅能够在短时间内吸引消费者的关注，还能够为企业树立起成功的品牌形象． 

2、精美消费心理影响下

   不断的与世界的接触，人们的审美观发生了巨大的变化．现今，保健品包装设计大多是利用电脑制作的，因此难以有很大的差别，缺乏特色，缺乏自然感与亲和感．很多设计师在设计保健品包装的过程中，只注重突出产品的特色与功能，忽略了现代人的审美感与消费心理．所以，保健品的包装设计应该顺应时代的发展，不仅突出产品的特色与功能，还要符合现代消费心理的审美需求，从而吸引求美消费者的关注与认可．

   3、绿色消费心理需求下

   如今，全球污染化日益严重，全世界面临着资源紧缺的生态问题，人们逐渐意识到保护环境与节省资源的重要性．因此，消费者也提倡绿色消费，其不仅能够增强环保，在一定程度上还能够引导企业节能生产，从而达到保护环境的目的．所以，包装也应遵从环保理念，采用无公害绿色纯天然包装，在减少对人体危害的同时，还能够减少资源消耗，减轻环境压力，在满足消费者消费心理需求的基础上，同时达到节约自然资源的作用．

目前，保健品的包装主要以礼盒为主，一般是以纸盒外包装与塑料内包装相结合的形式呈现．

综上所述，如今，随着我国经济的不断发展与生活水平的不断提高，保健品产业呈现出了前所未有的繁荣景象．与此同时，消费者的消费心理也随之发生了改变，因此，对于保健品的北京包装设计，只有准确掌握各种消费者的消费心理，树立起能够引起消费者的关注的产品品牌，才能将保健品包装设计的更加精美，并使产品在激烈的市场中占据有利地位． 

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