英国知名品牌祖玛珑香水以简单而纯粹为诸多明星喜爱，质朴的包装设计透露着浓厚的英伦风情。它的特色是个性化、高品质和与众不同，其香水的香调简单优雅，包装采用古朴的法式药剂师方瓶，婉约而低调。本文就以祖玛珑香水包装为例，为大家简述契合理念在香水包装设计中的应用。

契合理念在我们生活中相当常见，例如七巧板。它是运用三角形、正方形等规则图形进行拼接使之契合，在传统的图案契合形态的运用上，符合边缘共生、反复连续的法则同样重要，很多情况下我们都是利用轴对称原理获得更多的契合图形。当“共线共形”的视觉表现形式延伸到“共面共形”时，即产生了多维空间的形态结构，产品包装设计中的契合形态便由此发展而来。接下来笔者从三方面来分析契合理念在祖玛珑香水包装设计中是如何应用的。

首先是盒型设计中的契合理念。香水产品的主要销售对象为年轻消费者，近年来90后年轻人已成为中高端香水消费的主要群体。年轻人的心理影响着香水包装设计的方方面面，因此在祖玛珑香水包装的设计上，既要符合年轻人活力、猎奇等心理，又要符合该品牌一直以来崇尚高品质、个性化以及优雅感等品牌文化。包装设计的整体盒身沿用祖玛珑经典长方形外观，但在盒子的打开方式上做了新的尝试。盒型设计灵感来源于古代书简，采用侧边开合的形式，用磁铁固定，内部由四个结构由上至下错落分布，合起后完美包裹香水的四面，整个结构能完美契合，并能很好地保护香水这种易碎品。这种包装设计符合年轻人追求个性化的心理特征，打开过程仿佛寻宝过程，内部的香水在打开盒子的过程中逐步呈现，也突出了香水的小众与珍贵特质。

其次是图案设计中的契合理念。图案作为一种很重要的表现手法，起到了推销员的作用，运用在包装设计中更能体现其个性与风格。将视觉形象运用在包装上传达给消费者，具有强烈的视觉冲击力，能够使产品引人注目，消费者的购买欲望也由此产生。无论是什么包装，在图案上都存在共性，要么简洁要么繁复，但都能表达产品本身的特点和传递品牌文化。用著名零食品牌良品铺子的包装设计来举例，同样是简单的方形盒体，图案中运用了四面包裹的形式，将一幅故事性的插画作为主画面，既充满创意与美感，又体现了产品的文化性和高品质。祖玛珑香水同类产品的包装设计上，多是定位为简洁高端。每个牌子的香水都拥有其品牌文化，但因其价格与用途的特殊属性，复杂的图案一般很少出现。市面上香水包装上的图案多以其制作的原产地、原材料、品牌文化等为主，体现了浓厚的现代气息。

最后是视觉心理与契合理念。我们往往需要从视觉心理方面来考虑该如何进行包装设计，产品的包装往往渗透着品牌的文化气质、素养以及审美观念。将设计者的文化底蕴和审美情趣融入包装设计中，那么包装的美感和内涵往往能得到有效提升，同时赋予了产品相应的文化价值。现今市面上的香水种类繁多，独特的视觉设计才能使产品的差异化得以展现。从审美角度进行分析，色彩的变化最能够增强产品本身的视觉冲击力，独特的色彩是我们识别商品和品牌的重要途径。以迪奥花漾甜心小姐系列香水的包装设计为例，独特的蝴蝶结镶嵌设计，透明瓶身再加上白色标签，使香水瓶身具有很强的辨识度；再观其外包装，简洁大气，色彩完全和内部香水的主要配色符合，给人以高端与雅致之感。所以说，有品牌特色的包装设计和辨识度强的外观设计同样能使产品经久不衰。

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