积挂步至干里。没有一项成就是一蹴而就的。事物总会一天天发展，发展过程中量变引发质变。而产品设计这一学科也不例外地遵循着这个规律。从最初简单的造型设计到当下能够引领用户行为生活方式的复杂设计，产品品牌设计也在逐步成熟。针对这个问题，笔者在本文中试图将其分为三个境界或者说三个阶段来解释产品设计产生的本质变化。由于起步时间与发展速度不同，世界范围内三种境界在当下的产品设计界交织存在着。

“造物’，此为第一境界，即单纯地去考虑造型与功能或者以单一的标准去衡里设计作品的成功与否。由于设计者将全部的心血都倾注到了设计产品上，会在一定程度上忽略了产品使用者，因而作品呈现浓重的设计者个人色彩，导致产品难以精确地抓住目标人群的需求，会降低作品的成功率，或者只有小部分的产品可能会受到市场和用户的认可而取得成功。

另外一种造物表现是对于已经获得认可的小部分产品，停留在’‘成功”的产品层面上，没有认识到产品的更新速度非常快。社会的车轮在不断地向前滚动，在进步，市场在变化，用户的行为方式与思维方式都在变化。若总将目光停留在原来取得过成功的设计因素上，停滞不前，结果肯定是被历史的车轮所碾压。这种方式是低层次的，简单而盲目。

例如在工业设计史中占有很大地位的赫里特·托马斯·里特维尔德设计的红蓝倚，笔者认为这件作品的意义在于大胆与激进的尝试以及对当时设计领域起到的拓展思路的作用。单单就这件产品来说，这更像一个设计师的自我思考与表达，因此这件作品在市场和用户心中的地位略逊于其在历史当中的地位。总而言之在“造物”境界层面上，人们关注更多的是产品本身，设计师认为是好的就是好的，考虑因素比较单纯，产品开发的成功率较低，当下形式来看，这种境界的存在影响了产品设计的整体发展，但作为产品设计的初级阶段，它的存在是无可厚非的，这种“造物”的境界也需要成长需要灌溉，它会向着更高境界发展。

“造钱”，此为第二境界，产品设计与市场紧密相连，以能否给企业带来利润和带来利润的多少为设计的评判标准。市场反应对于设计者提出了更高的要求，要求设计者更多地走近用户〔消费者)，了解用户行为、思维、情感等等因素。也就是说，将各种因素纳入到产品设计的考虑过程中，并且结合企业技术支持，设计出迎合用户当下喜好的产品，以获得良好的经济效益是其本质追求，在“造钱”这个境界中，商业手段会进入到设计行为中，比如有计划地去改迸改良，去推新，因而难以避免为了眼下的利润而含弃前瞻性很强的设计的情况发生。很显然，这种用设计来“造钱”的境界存在着不少弊端。它忽略了人类长远利益，只着眼当下，比如材料的浪费，环境的污染是这个境界中所存在的最重要问题，也不符合可持续发展的理念。

例如Harley Earl，美国商业性设计的代表人物，世男上第一个专职汽车设计师。大学学习工业技术与品牌设计。1926年被通用公司董事长斯隆看中，成为通用公司造型设计师。1940年出任通用公司副总裁，通用汽车公司艺术与色彩部主任，负责汽车外形设计，设计风格奔放、富于创新，开创了战后汽车设计中的高尾鳍风格。他对汽车设计的撼响力达到了无人企及的地步，通用汽车公司的设计部门也成为了当时世界最大的设计中心。

其在通用汽车公司的一个重要贡献就是与总裁斯隆一起创造了汽车设计的新模式——有计划的商品废止制，按照他们的主张，在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑以后几年不断更换部分设计，即要造成一种制度，使汽车的式样最少每两年一小变，三到四年一大变，促使消费者为追求新式样，而放弃旧式样的积极消费市场，这种理念的变化为企业带来了巨大的利益。尽管这种设计体系不被设计界推崇，并不断遭到环境保护主义者的抨击，却己经从三十年代开始在美国的工业界生根，同时也影响到世界各国。厄尔是一位一直有争议，却彭响巨大的工业设计师，他创造了大量具有巨大经济效益的作品。

尽管存在着很多弊端，“造钱”这个境界也是国内当下最流行的设计方式，这种境界的设计受到各种因素印象，企业理念、用户意识、人文环境都决定着这种设计是必然存在的，而且会继续当道很长一段时间，但是笔者相信它会慢慢地发展修正并向着更高以及更适合于人类发展的境界进步。

“造世”，此为最高境界，即着眼于全人类发展而进行的设计创造。这种方式是科学的，是全方位的，是具有引导性的。笔者研究过德国日本等几个设计强国的产品设计风格，他们的设计产业处处体现“造世”的设计境界。“造世”的设计境界具有以下特征:

 ①科学性

科学性体现在产品设计过程中，是将人类文明的可持续发展纳入到产品设计的思考范畴中。每一个设计步骤都要进行科学的设计，严格的计算，精益求精。

 ②全方位

全方位的特点体现在思考范畴的广度，对每一个产品的设计都要精心地考虑各种因素，综合各类学科——心理学、人机工程学、消费者行为学等等，网罗各类影响设计的因素——市场、环境、社会等等。综合考虑各种因素、符合事物发展基本规律是一个好的北京品牌设计最基本的特点。

 ③引导性

引导性体现在设计的社会责任感。用户是一个无意识发展的群体，而设计的使命之一是引导用户人群进入一个符合人类发展的境界。它可以潜移默化地改变用户群体的行为方式，思维方式。一个好的设计能给用户优良的使用体验，同时引导用户向一个更科学更进步的方向迈进。

举个例子，苹果iphone手机的出现，在社会激起了很大的水花，它以一种全新的方式进入人们的视线，让人们对手机产生了新的定位新的思考。没有人会否认苹果iphone手机的出现造就了一个全新的时代——如今的移动互联网热潮就是最好的体现，这是一个“造世”设计的典型代表。

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