六、增加社交机制

若想游戏长期有人玩，就应该加入适度的社交机制。当游戏以个体行为的方式存在时，它仅作为学习的本能而促进人格的发展和技能的提高；而当游戏以群体行为的模式蔓延时，它将引发社团成员彼此的模仿和交流，进而蔚然成风，成为一种文化的群体活动。人是社会性动物，个体在游戏中刷技能不免有些乏味，若游戏中还有他人存在，便会模仿和对比，以此来感受自己的价值和能力。如界面设计中蔓藤地图上分布着好友及自己已达到的关卡等级，若你在好友排名中靠上，便会感觉自己很了不起，很满足。若排名在下，便会努力追赶。以笔者为例，笔者每天必玩消消乐中的萌兔周赛，动机就是想拼比赛排名，若无朋友，去玩的动力可能就没有了。

   “开心消消乐”95%以上的用户都有好友，其中5—10位好友以上的玩家用户留存率会非常高。“开心消消乐”怎样“说服”用户生动加好友？游戏设定加好友可以免费获取精力，可以让好友帮忙解关卡锁，有好友会让你玩游戏事半功倍。而且加好友既可以加自己认识的人，也可以很方便的加周围的陌生人，以保护用户玩游戏的隐私。所以，消消乐才会有如此高的好友率。

另外，社交机制还有助于促发游戏的病毒式传播，具体分折见下文“激励用户推广游戏”。

七、激助用户推广游戏

产品推广即以什么样的方式接近目标用户群。如果只靠自然的口碑，传播起来大慢，较难接触到大多数目标用户，毕竟酒香也泊巷子深。直接砸钱推广的方式如刷路牌广告、刷地铁、刷公交等为狂轰盲目的推广模式。真正的好模式是根据你的目标群和产品，去设计相应的推广方法。

   “开心消消乐”核心推广方式在于激励用户去推广，激励措施包括：

1、“邀请好友拿大礼”，若用户A邀请到好友可获得高额的邀请奖励，而且邀请到的好友在游戏中玩到规定的几个关卡：18关、46关、75关，用户A还会获得对应的不同奖励。如此丰厚的奖励机制会诱惑用户去邀请好友，用户A为保证自己邀请的好友能玩到75关，肯定会选择喜欢玩此类游戏的朋友去邀请，这就保证了游戏推广的精准度和邀请的真实性。

2、金银果树的升级要求邀请到两位好友才可以升到下一级，用户为增加果树收益，不得不去邀请用户。

3、用户在某一关获得最高分，或超越好友，或最后一步过关，系统都会提醒用户发到朋友圈炫耀自己的成果，这也是一种推广宣传。

4、适时提醒用户关注“开心消消乐”官方微博、微信也会获得精力瓶及道具的奖励。当用户精力用完又很想玩的时候，便会去关注微博等获取精力。目前，“开心消消乐微博公众号上已有574万粉丝，这对游戏推广与用户互动、唤回流失用户、提高用户粘性都是非常有利的。

除此之外，过节活动也会促进用户邀请好友等。藉此，“开心消消乐”借助己有用户的推广，低成本获得大量用户，大幅减少了推广宣传成本，同时让用户建立起自己的社交游戏圈，形成稳定的游戏群。

八、精心的界面形像设计

   “开心消消乐”整体界面设计一目了然、不杂乱，游戏操作区域作为重点比较突出，无任何干扰。整体操作流程顺畅，很容易理解。以形象设计为例:

    (一)动物形象识别性强

    三消游戏需要在一片杂乱的图标中找出相同的图标，然后消除他们。这就要求一组图标不仅整体统一，更重要的是图标之间识别性一定要强。

   “开心消消乐”几款动物形象的设计，做到了很强的识别性。一颜色各不同，区分度大，饱和度高；二形状各不同，小鸡是三角形，青蛙是菱形，熊是圆形，猫头鹰是椭圆形，河马是梯形，狐狸是接近于五角星的形状。由于形状有区分，即便是色盲或色弱用户也可玩此游戏；三造型抽象简单，简单的形象更易记住，也更易区分。同时又能一眼能看出是什么动物，增强记忆性。

    另外动物形象的表情同时起到了解释功能的作用，如动物的上下点头代表竖向消除，左右摇头代表横向消徐，很棒的细节设计。

    （二）藤蔓地图表现直观

每个关卡像一个个果实一样缠绕在树藤上，树藤直冲云霄，直观地表现出用户处于哪个位置。爬蔓藤的设计让用户体验到了成长和超越感另外，通过果实的状态也直观表现出关卡是否通过。未通过的关卡用宋成熟的小绿果表示，通过的关卡用成熟的大果实表示。成熟的大果实中，偏绿的果实代表该关以1星通过，偏黄的代表以2星通过，橙红的是3星通过，当然也有4星通过的，设计成耀眼的彩色果实。但是，用户藤蔓中的个人的形象与好友形象区分不明显，除头像外，仅一个小小的“你”来区分，识别起来不那么顺畅，应当做强调设计使用户一眼就知道“我在这里”。   

除形象设计之外，“开心消消乐”主要界面的设计也是比较精心的，以收费点设计为例，若用户精力用完，这时界面便会提示你以3折价格“花1元钱购买精力瓶”，对用户来讲“就1元钱，而且是在打折”，所以很容易完成冲动付费。消消乐恰到好处的界面设计总会在临界点上刺激用户付费。

当然，“开心消消乐”游戏也有其不足之处，如:加载速度较慢；登录方式不能默认，每次都要选择一遍；主界面功能图标不够简洁且部分重复、对应性不够强；有些很难的关卡用户太难打过容易流失，且没有相应的帮助或措施;游戏开始前道具的选择及3次未过关时的道具使用容易使人迷惑;关卡底端的道具容易误操作;另外，还有很多细节不足，如兑换码不能复制、金银果树的“加速”效果不明显且使用户迷惑等等。期待其随着版本的更新不断地改善扣优化。

结语

   “开心消消乐”是一款精心的设计作品，正是其对用户的真正理解和把握，才得以有如此好的成绩。具成功之道，可被略显浮操的手游业所借鉴。事无尽善尽美，“开心消消乐”游戏在部分界面设计及体验上不免有些不足之处，但互联网产品永远是Beta版，策划、平面展示设计的工作无止境，需要在不断理解用户体验的基础上逐步优化。

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