我们都知道，药品行业的包装设计与其他行业有所区别，药品包装设计其功能性除了要具备的保护功能、方面使用、商品宣传等方面外，还要受限于国家对其行业生产的标准。

在药品的类别体系中，随着产品的更新与人类需求的变化，产品功能的表现力也不再是严肃、刻板的既有印象，“人的因素”越来越多地出现在很多药品的外包装上，这其中又以儿童药品包装设计中的卡通形象居多，针对不同年龄段和药品功效视觉引导性的考虑，以人为本的设计理念已经成为药品行业包装设计的发展趋势。

说到人性化设计，也可以理解为在设计过程中始终体现以人的心理诉求为圆心，以生理需求为半径，以和谐平衡的方式最大限度去体现其潜能，提高生产效率;更多程度地成就人们的行为方式，贴近人的心理需求，使人们在体验其功能的过程中感到舒服且心情愉悦。

卡通元素的图案最大的特点是表现张力较大，呈现形式生动、可爱、具有极强的亲和力，且用色鲜明、多样;能够拉近使用者与企业产品之间的距离关系，层出不穷的样式也是其不断保持新鲜感和活力的原因。以往多用于休闲食品的包装设计中。

而如今，考虑到药品对于成年人和儿童的认知意识和心理感受不同，所以，为了更大程度上消除儿童对于看病、对于吃药、打针此类记忆的排斥感。把他们所熟悉的卡通形象应用在药品包装设计中，能够让其产生对药品的好奇心，同时通过缤纷的色彩组合，很好得对儿童们的注意力起到转移作用，同时能够在一定程度上使其对包装内的药品产生味觉上的联想力。

好的企业的卡通代言人或吉祥物，应该是能够让孩子画出来的。如果做不到，至少是能让孩子记住和过目不忘的。而这也需要药品企业在市场运作中，通过完整的企业识别系统或编织动人的品牌故事来赋予卡通形象生命力和文化内涵，通过这种生动化的设计应用来提升商品的市场销售价值。

下面就来看看卡通形象对于药品包装设计都有哪些强化特点吧：

1、时尚性：时尚所带来的新鲜感，永远对有好奇心的人们是具备强烈吸引力的，无论是企业造型开发的卡通形象，还是经典卡通形象的再开发，无一不体现出时尚性。

2、趣味性：卡通元素的最大优势在于它一定程度上的抽象性。卡通形象与其它形象比较更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。

　　3、传播性：设计本身是一门没有国界、不受语言限制的生活艺术。而卡通形象更是可为不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化层次的人接受的浅显易懂的一门表达方式。

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