随着市场经济的深入发展，现今几乎所有产品都需要在市场中出售，而宣传它们的直接方式除了产品本身外，还需要一张“名片”，那就是企业VI。一个优秀的品牌，它的VI设计应该能够准确的宣传其理念和文化，给社会和消费者留下深刻且良好的品牌形象。笔者将分两篇为大家讲解VI设计中四大视觉元素的基本应用。

首先是VI设计中的文字。文字是一种约定性的记号，用文字来做设计，利用字体的形态造型变化来进行创意，同时具备语言特征和语音形式。它具有视觉性，具有内涵，字体可以是标准的，带修饰的， 也可以完全是重新设计的。

一个优秀的设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，字型结构、笔画、承转的规律具有独特的美学特征，世界任何一种文字都无法与之相比。因此，企业VI设计中的文字要注重汉字结构的千变万化。虽然有的汉字书写的笔画外形可以有不同的的几何形式，但这些形状均被合理、和谐地规范在一个近似的方形之中。而字形结构主要是研究汉字中笔画、偏旁、部首之间的组成关系， 即如何将它们有秩序、按比例地组合在方形空间的位置上。

文字所构成的标准图形不仅要独特，而且还要持久性及可持续发展性。VI设计中的文字要能做到在不同的范围和媒介中都容易辨认，即文字的识别性。同时还要仔细研究文字艺术， 考虑每个字体的特征及它们之间的关系， 文字所构成的设计还必须能表达出适合企业的个性和定位。

其次是辅助图形。辅助，从字面意思可以理解为辅佐、帮助、陪衬。辅助图形是VI 设计中不可缺少的一部分，就其存在的本质意义来看，它的首要功能是强化标志形象，以提高整体视觉魅力。

辅助图形充实和丰富了企业的视觉形象，在标志的基础上应用辅助图形，它与其他VI设计的视觉元素相辅相成，使标志在实际运用中达到更加丰富的视觉效果和统一视觉形象的双重作用。辅助图形可以增加标志在实际应用中的受用面，使企业形象的“个性”得到充分体现，通过辅助图形艺术化的强调和丰富有趣的变化使个性更加的突出，它的运用可以让企业理念得到更大化的认知度，在受众面前呈现的更加立体。

品牌VI设计中的辅助图形可以截取标志中的某个元素进行延展，这样有利于保持视觉系统的统一；也可以脱离标志或其他视觉元素单独使用，具有丰富的灵活性。辅助图形作为基本视觉要素的设计延伸和拓展，拥有着变化多样、丰富多彩并且可以根据不同场合不同时间段，进行不同形式变换的灵活性，这样的运用自如大大的打破了企业形象在运用时的局限，更大的加强了企业形象的诉求力度，当然也使企业形象的视觉表现更加的丰富化。

除去文字和辅助图形，色彩和延展性也是品牌VI设计中视觉元素的重要组成部分，下期将为大家讲解这两者的应用。

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