2016年9月6日——举世瞩目的G20杭州峰会于昨日顺利闭幕，峰会晚宴上充满中国古韵的餐具、菜谱、工作人员服装等无不彰显了我国丰富悠久的自然和人文风采。如果将国家比作一个企业，那这些细节之处就是企业的VI设计，可见在企业品牌形象构成中，VI 起到了非常重要的作用。上期讲述了文字和辅助图形，这一篇将着重为大家介绍VI设计中的色彩和延展性的基本应用。

首先是色彩。色彩是生动的，是一种视觉的、感性的知觉形式。现在的商品流通中，色彩不仅被重视而且还有了很高的商业价值，也成为了一种个性与态度的表现。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”这就是说，色彩能引起一定的生理、心理反应，影响人的情绪、态度和思想。因此我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注色彩给受众带来的心理反应，使得VI设计作品达到预期的传播效果。

在VI 设计中，巧妙运用色彩情感的规律，充分发挥色彩的作用，能激发受众的兴趣，在色彩和企业之间建立一种认知联想。一个优秀的VI设计，要懂得利用色彩情感让受众了解企业，感受、体会企业的文化与魅力。利用色彩来表达情绪，调研市场，了解色彩在各领域中的运用，了解当季的流行色，善于利用色彩的特征，创造色彩的价值。

最后是VI设计中的延展性，即通过符合设计主调的造型变换、色彩丰富、载体多样等，能给人带来视觉和情感上的趣味新鲜感。通过这种转变表达的语境和氛围来传达设计理念，展现给受众的是更加人性化的企业。由标志的理性到应用的感性，由统一逻辑向多元化的发展。因为对观者用心，所以更加注意细节的处理。一个优秀的VI设计，从开始标志的设计到后面不断的创作过程中，都要充分考虑到它的延展应用。而这里说的延展性不是一成不变的复制粘贴，而是需要能够以标志图形为核心，延伸发展出一系列“似其型、有其神”的设计来丰富立体随后的延展应用。

不同的企业，它们的性格与风格取向是不一样的，都有自己独特的个性特点。在进行后续设计时，不应限制于现有行业的某一种模式或某一种概念上的统一标准化。在VI设计中应该根据企业个性特点的因素，尝试新的设计手法，在保持整体视觉形象的前提下，更加注重VI设计中其它辅助元素及其相互之间产生的效应，各要素的相互配合，重视各要素相对独立的视觉效应。采用最合理的设计方法来树立其形象，尽可能地拓展设计空间和设计语言，达到最大的表现力来树立企业的视觉识别形象。

品牌是承诺，也是一种认知的好感，是存在于每一个消费者头脑中关于产品或企业的信任和期望，可以说VI设计决定着企业和产品在消费者视野里的个性。好的VI设计以其出众的视觉识别力所形成的感官，建立企业清晰、统一的视觉识别；以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，将企业的根本精神与差异性清楚地传达出来，帮助品牌在众多竞争中脱颖而出，为品牌储备后续的能量。

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