2016年9月8日——在社会发展日新月异、物质极大丰富的今天，企业之间竞争的实质就是品牌的竞争。品牌是消费者对产品以及企业全方位复杂感觉的容器，让消费者对企业有深入的理解与感知。而文字是一个品牌构成并且传播的最基本要素，品牌设计领域中文字和字体的应用非常广泛，在品牌的传播推广中具有不可以取代的地位，影响一个企业的长远发展。

字体设计与品牌的个性密切相关，是差异化品牌设计的重要环节，它的设计要同品牌内涵相一致，与品牌风格相吻合，以达到和同类品牌差异化企业形象的形成。同时有研究表明，视觉是人们获得信息来源的主要渠道。因此，品牌推广的重要一环就是要建立完整统一的品牌视觉形象。品牌设计中的字体设计可以完善整体的视觉形象，提升品牌价值内涵，增进消费者的购买欲。

在当今这个消费时代，为了迎合消费者的消费需求，各大企业在竞争中都应该更加重视品牌设计中的字体设计，并不断创新。例如，苹果公司将“苹方”字体替代“华文黑体”作为苹果IOS9的默认字体，凸显了其个性化的品牌宗旨。该字体在官网上不可销售，属苹果专有。由此，字体作为品牌设计中的个性识别功能得以体现。

苹果全新的中文系统字体苹方黑体，专为电子显示屏设计，使文字格外清晰易读。提供包括超细体和半粗体在内的六种粗细变化，使用户有了更灵活的选择。苹方黑体的使用对于苹果公司构建其良好的企业形象起到了很大的促进作用。这样一款优秀的字体将从多维度优化了苹果产品及品牌设计。其中，包括优化阅读功能、更新用户体验、提升品牌形象和构建企业文化四个层面。随着苹果公司使用苹方黑体作为其专属字体，更多的手机品牌也在为其设计专属的字体。这样做不仅满足了消费者追求个性化的心理需求，也使得品牌形象在消费者心中更加根深蒂固。因此，我们不难看出，现如今，品牌设计对于消费者做出消费选择有多么重要，而字体设计作为品牌策略的重要组成部分，更加是不容忽视。一个科学的、良好的字体设计能够起到强化品牌形象、增强品牌内涵和提高品牌影响力的作用。相反，一个低质量的品牌设计中的字体设计会使得消费者逐渐失去对其品牌的心理期待，甚至最终造成企业形象的瓦解。

在现今品牌林立的商品社会中，很难想象如果没有统一有规划的字体系统，将是怎样混乱的视觉体系。字体作为品牌设计的重要内容，对品牌的传播具有重大的意义。设计师们应与时俱进，发掘字体本身所蕴涵的内涵神韵，并将之与企业的文化理念、品牌的语意内涵统一起来，使之为品牌的视觉推广服务，从而体现企业的文化内涵，提升品牌价值，为新品牌规范品牌视觉形象，给老品牌重塑品牌魅力焕发新彩，达到良好的品牌推广目的。

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