2016年9月14日——本月初央视播出了一支关注儿童安全用药的公益片，随即引发全网热议，让无数父母泪崩。儿童误食药品事件在日常生活中屡见不鲜，使得儿童药品的包装设计越来越受到人们的广泛关注。因此，重新审视现有包装的不足之处，通过包装设计减少儿童对药品的排斥心理，增加儿童药品品牌的附加值等问题已经刻不容缓。昨天从图形和造型上进行了分析，今天将接着讲述其它药品包装的情感化设计方法。

一、色彩的联想运用。色彩作为视觉传达力中最活跃的因素。在人类社会的发展进程中，它作为一种造型语言，随着科技进步和艺术的繁荣，色彩的功能得到了最大限度的发挥。有研究表明，人的视觉感官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占总比例的80%，形态感觉只占20%，可见色彩给人的印象是非常迅速的。儿童药品包装设计中利用色彩的心理因素来向消费者传达商品信息，间接表达对患者的关心，让人对此产生依赖。人对不同的色彩产生的感受是不同的，联想也不同，如消炎、降热和镇静的药品包装设计采用蓝色和绿色，给人凉爽和安静的感觉。又如保健滋补的药品包装采用红色和黄色系列设计，给人以活血、健康、滋补养生的感觉。儿童药品包装的色彩设计可以从儿童的色彩心理出发，例如儿童喜爱的水果色彩、花朵色彩、季节色彩等，可以让儿童消除对药品的心理排斥，产生香甜、美好、快乐等心理联想。如葵花药业生产的健儿消食口服液的包装设计采用了绿色，并结合小葵花的卡通造型，很容易让人联想起春天里万物复苏、春暖花开的景色，从而给人带来希望与温暖。

二、交互式体验沟通。交互式包装的目的是为了在人与包装之间建立一种新的沟通渠道，使人与包装之间形成一种对话模式，信息不再是从包装单向传递顾客，而是通过使用者的参与，共同进行信息的交流，使用户体验达到深层次的生理舒适、心理愉悦层面上。如今，智能化包装正在儿童药品中得以运用，并发挥着重要的作用。比如凭借智力开启的迷宫式盖的设计、单剂量药物防童包装设计以及卡扣片防童瓶设计等。由于智能化包装技术的运用，使得商品包装设计更具有亲和力，使商务信息的人机交互式沟通也变得更为简捷。这对于未来儿童药品包装将有极大的促进和推动作用。

三、开启的障碍保护。儿童药品是一种非常特殊的商品，在消除儿童身体疾病的同时，也隐藏着危险，给儿童造成致命的伤害。在我国，儿童因中毒引起的死亡已占儿童总死亡率的50%左右，造成这样恶果有一个重要的原因是中国药品市场中95%以上的药品都不具备儿童药品功能，安全提示也只有极个别的保健药和儿童止咳药具备。作为设计师的我们在进行儿童药品包装设计时，为了防止儿童误食，可以给包装添加一些障碍性元素。如按压式障碍化瓶盖包装设计，采用增加药瓶开启难度，它拥有一个内螺纹盖和一个外盖，只有同时按压并旋开，瓶盖才能被开启。如果不进行按压，只是旋转外盖，就会听到“咔哒、咔哒”的空转声，从而达到向父母发出警报的效果。

儿童药品包装设计不仅仅要满足其功能，在对患者身体进行治疗的同时，还要对其心理上给予情感的关怀。因此，包装的情感化设计应以图形、色彩、造型、障碍化、交互式为立足点，这样既消除了儿童对药品的恐惧与排斥心理，也能更好地保护药品，增加其附加值，打破以往儿童药品包装与成人药品包装之间雷同的机械化设计模式，提升儿童药品的品牌价值。

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