在经济飞速发展的今天，人们的物质生活水平有了很大提高，随之在精神层面也有了更高的需求，包装设计中充斥的大量数码图画早已无法满足人们的审美需求，手绘风格插画逐渐被应用到现代包装中，本文将分析其独特视觉语言与包装设计的艺术碰撞。

首先是亲切的人文情怀。信息时代的到来，让彼此亲密的朋友也变得越来越疏远，人与人之间的距离越来越遥远。在高速发展的今天，计算机软件已占据了一席之地，用电脑软件绘制出的数码插画虽然炫丽、内容丰富，能给人以强烈的视觉冲击力，但是给人一种难以亲近的感觉，而手绘风格插画运用在包装设计中则更富有人情味。

其次是丰富多样的表现形式。手绘风格插画几乎囊括了工笔重彩、线描、水彩、油画、拼贴等所有的美术创作手段，所呈现的艺术表现形式多种多样。工整的线描能带给人一种干净洒脱、安静的感受传统艺术气息的感觉。厚重的油画能让人产生稳重、返璞归真的感觉。轻盈的水彩则能给人营造一种轻松自由、心如止水的氛围。拼贴艺术则能给人们带来粗犷、原始的味道。每一种艺术表现形式都会呈现出不一样的艺术效果、留下不同的笔触，在数码插画充斥包装设计的今天，手绘风格插画会让人们感受到更加真实的存在感。

比如法国设计师 Atelier Bidule为 AMB果酱做的一组手绘系列包装设计，他运用了水彩的表现形式进行了字体设计，用轻松自如的装饰线条对其进行了修饰，并搭配了与果酱口味相近的颜色，给人营造出一种可口、轻松的氛围，让人们在紧张的早晨感受到一点点的轻松愉快、舒缓人们的心情，并突出了产品的品质感，在同品牌中这款包装设计让人们感到与众不同，从而刺激了购买欲望。

最后是独一无二的线条。线条感是包装设计中的一个重要部分，手绘插画与用电脑软件绘制出的数码插画不同点在于，手绘风格会在不同的插画师笔下产生不同风格的作品。插画师笔下的每一根线条都是独一无二的，即便是同一个插画师，在不同的心情、不同的环境下，都决定着不会画出一模一样的作品。它的唯一性让人们感到更加珍贵。手绘线条的魅力在于具有自由灵动的表现力，随着插画师的感觉或轻松自由、或谨慎小心，每一笔都会给人不一样的感觉。有时可以用简单流畅的线条将轮廓概括出来，而有时必须用繁密的线条体现插画的装饰效果，这也就是手绘线条的独特所在。在芦溪椪柑的包装设计中，设计师用水彩的手绘表现形式向消费者展现芦溪当地的自然风光，带给人一种清新自由的感觉，每一根线条自然流畅，细腻准确，仿佛把人们带到了椪柑的故乡。这种包装设计不仅形式新颖，更容易让人们产生亲切感，从而促进消费。

艺术在碰撞中能够产生更多的新鲜灵感，激发出不一样的思维火花，下一期我们将接着为大家讲述手绘插画应用于现代包装设计中的重要意义。

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