2016年11月3日——在全球经济低迷的阴影中，众多奢侈品牌却未见明显颓势，其中的奥秘与其成功的VI设计战略密不可分。作为一种特定的视觉符号，品牌VI视觉的表达已成为商品形象、企业形象、文化形象的承载体，并成为创造名牌形象，提高无形资产的重要手段。本文通过对VI设计与奢侈品牌的互动关系，深刻剖析了奢侈品牌在品牌形象建立和发展上的独到之处。

首先，独特风格。个性独特、风格强烈而突出是奢侈品VI设计中塑造品牌形象的制胜要素。Dior的夸张浪漫的花朵、Burberry的硬朗经典的格子、Prada尼龙与皮革的混搭……她们有一成不变的品牌语言。不论设计师的更迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性，用这种强势的个性去说服消费者放弃易变的时髦，大步追上品牌设计师的判断。正是这个原因，Zara只能做时尚的高档成衣而成不了一个高档的品牌，它放弃了风格的要求。

其次，内外有别。有人说奢侈品品牌的宣传太过张扬，有人说奢侈品品牌行事低调。为什么结论不一，因为信息的受众类别不同。2006年的阿玛尼回顾展在上海宣传做到尽人皆知，然而能亲眼目睹阿玛尼携章子怡出席展览开幕演出的嘉宾少之又少。选择合适的人群做精确、到位的小众沟通，通过媒体的报道激发大众的想象，这也是VI设计独辟蹊径的策略之一。

再次，品质卓越。品质是VI设计战略中不可缺少的一环。“只卖贵的，不买对的”讽刺的是暴发户的选择，奢侈品的理想消费者会充分考虑到产品的精湛品质和蕴含的高新技术。设计精巧且坚固耐用是路易威登手工箱包的重要特色。LV的数代传人对Monogram帆布材料进行了50多年的开发研究，才得到坚固、耐磨、防水、美观的纹理与质地，保证即使小小一只钥匙包，在多年使用之后也不变形，仅仅是边缘有点常规性磨损。一款经典的旅行箱赋予你的不仅是方便和坚固的承诺，更是一个高级工匠一钉一锤耗费在作品上的心血。有机械表专家之称万国表每只腕表都要经历28次独立测试，绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术，法拉利跑车达到的300迈极限速度，lamer面霜中神奇的海洋提取精华等等。奢侈品品牌拥有自己的实验室、工程师、设计师、专利权，在科技创新和社会影响方面堪与专业研究所媲美，他们对科技和品质的极限开发，是一种对完美的卓越追求。

最后，全面兼顾。企业导入品牌VI设计战略，会涉及到企业的方方面面。因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌VI设计要适应企业内外坏境，符合企业的长远发展战略。在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

随着经济全球一体化进程的临近，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸，原来一成不变的单调VI设计方式受到了人们多元化需求的冲击。求新、求变的新生代人群从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项。因此，VI设计要从其品牌内涵上出发，达到人文与奢侈品牌的统一。必须认识到奢侈品牌具有个性独特风格、引领时尚的这一特性，赋予传统形态新的时代面貌，使传统真正意义上获得生机，是当今奢侈品牌视觉VI设计的重要研究课题。

尚唐品牌 更懂营销的品牌设计公司

服务项目：标志(VI)设计 包装设计 网站建设 画册设计 空间设计 影视制作

在线品牌设计咨询

13146756468    010-85795832