随着互联网电商经济的冲击，许多实体商业的发展受到严重影响。本文就将分上下两篇来分析下实体商业展示设计中视觉导向的设计特点和原则等，以寻求与电商经济抗衡的突破点。

实体商业空间指的是从事商业活动的特定区域，其首要的功能是为商家和消费者提供商品交易及相关活动的场所。展示设计中的视觉导向设计是把图形、文字、色彩、材料肌理等视觉元素作为信息传达的主要手段，通过对这些视觉元素进行艺术加工整合，达到说明性目的，以期与受众群体实现信息交流并进一步达到某种情感上的共鸣，有着举足轻重的意义。

一、导向指示是空间展示设计中的主要功能。商业空间的目的是为买卖双方提供便利的交易场所。当消费者置身其中时，往往希望能以最快速度找到所需要的商店、专柜或具体产品。一套完善的视觉导向系统，能快速有效地指示消费者往哪个方向走是自己的目的地，哪个区域是自己所要寻找的商品类型。准确的展示设计标识可以帮助消费者在短时间内做出正确判断，并找到行动路线；同时，从人性化方面考虑，比如服务台、洗手间等特定地点的指示是否明显且准确，以及安全出口、疏散路线、各类警示标语等的标识在商业空间中也是尤为重要的一部分内容。

二、品牌形象的建立是商业空间展示设计中视觉导向的又一个重要作用。视觉要素最直观的体现便是色彩、形状和文字名称等，实体商业空间中企业如何通过这些要素将自身与同行业者区别开，并通过展示设计传达企业文化，体现其优质的产品性能、良好的配套服务等，这就需要对商业空间中的视觉导向进行精心的设计，使其与企业形象、特征、文化信誉等无形品质进行有形的融合并加以体现。

随着经济的不断发展，商业空间不再仅限于充当商品交易的媒介，而是渐渐融入了更多的情感满足等需求，其功能内涵已经延伸为融休闲娱乐、文化交流等为一体的公共场所。当今的商业空间展示设计也应顺应潮流，具备更多的作用和特点。

一、商业空间的视觉导向设计是依托视觉要素，通过图形及其形状大小变化、颜色的不同、文字的编排、材质肌理的差异等方面进行合理设计，以形成完整的视觉导向系统，在一定的空间展示设计中传达具体环境、方位、产品等相关信息，为消费者的行为提供便利。

二、在商业空间中，视觉信息的传达已脱离了我们习以为常的平面纸媒的限制，而是依据空间结构及各种组件特点，将视觉元素有机结合，进行巧妙的设计安排。因此根据商业空间展示设计的特点，视觉导向可以依托多种界面来进行富有个性色彩的设计。例如墙体、柱子和楼梯，可以利用其造型特点、表面肌理等与视觉要素结合，达到对消费者的引导作用。天花板和地面作为空间展示设计的上下分界面，可以充分利用它们的形状、色彩、材料和光线等的变化来划分和营造一些虚拟的、特定的空间。

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