随着消费形态的升级转化，实体商业机构优势大不如前。如何在激烈竞争中求得发展的一席之地，就需要在差异化上求突破。本文将继续在商业空间展示设计中的视觉导向系统方面进行分析与思考。

成功的展示设计中的视觉导向系统应该遵循消费者行为心理学，要引导消费者更好地游览整个商业空间，因此，在进行视觉导向设计时要遵循以下几点原则。

首先，商业空间中视觉导向系统的各种文字、图形等符号的设计必须具备可识别性。这里涵盖了两方面的内容：一是信息传达的准确，二是信息表达的精炼。出于商业空间营销目的的需要，展示设计应是在迎合大众审美习惯上的艺术引导与提高。在利用夸张、变形等手法对视觉导向设计中的文字、图形等视觉元素进行艺术加工时，要注意设计后的文字、图形不能偏离大众的审美习惯太远，避免受众在理解上产生混乱，导致信息解读的困难与偏差；在展示设计中，除了要符合大众的审美习惯及国家的相关行业标准及规范外，设计语言本身要力求精炼、简洁。导向标示的信息量不宜过于复杂，这与视觉导向系统的瞬时性有关。当顾客在一个较为复杂的公共空间中进行信息捕捉时，简单明了的符号语言才能让顾客在瞬间理解标识所传达的信息。因此，设计师要先对信息进行整合提炼后再加以表现，以最少的笔墨表达最精确的意思。

其次，展示设计中的视觉导向醒目度要高。只有保证各类图标、提示符号等信息在所处的环境中具有较高的醒目度，消费者才能在较多视觉干扰的环境中快速地找到相关的导向信息。因此在进行展示设计时，要充分考虑周边环境因素的影响。通过形状大小的对比、空间位置的变化、不同材质的选用、色彩之间的变换等手法来提高视觉导向设计的醒目度。澳大利亚科林斯购物中心夹在两座办公大楼中间，为了让购物中心更引人注目，设计师利用购物中心中轴上巨大的反光柱子以及鲜艳的橘黄色不规则造型搭配组合，极大的吸引了人们的注意力，突出了广场的名称和街道号码。

再次，品牌化。无论是一个大型的商业购物中心或是小型的便利商店，都有其特定的文化与内涵。展示设计中的视觉导向不仅解决了空间方位等信息问题，为消费者的消费行为提供便捷优质的服务，同时，精确到位、富有形式美感及个性特征的视觉导向系统，也表达着商业主体的品牌理念与企业文化。

展示设计品牌化的建立也是依托系统化的色彩、图形和文字的应用。色彩的视觉冲击力最为强烈，它能在第一时间传达情感色彩。比如红色象征着热情与积极，绿色象征着活力与生命，蓝色象征着智慧与冷静等。设计师根据商业空间主体的品牌定位制定符合企业文化的展示设计主体色调。再根据空间具体位置进行不同色彩搭配，如入口处要偏暖色调，购物区色彩可结合流行色加以应用；其次，图形语言具备超越历史、文化和地域的限制，表情达意更为直观，也便于记忆。比如传统图形或较为具象的图形，偏向于表现品牌的悠久文化及历史传承性，较为抽象简洁的图形，则更多表现了品牌的现代气息；最后，通过字体的选择设计来体现品牌文化。如衬线字体较为古典和雅致，无衬线字体则较为现代和轻松，设计师要根据品牌的特点来加以选择和应用。虽然文字与色彩、图形相比，具有不同文化的局限性，但是其表意的精准性使其在展示设计的视觉导向中发挥着重要作用。

最后是以人为本。展示设计中的视觉导向是服务性质的设计，要充分考虑消费群体的生理、心理等多方面的需求。一要符合人们的行为习惯。例如在进行视觉元素的位置编排时，要遵循大多数人从左至右的阅读习惯，因此在进行展示设计时要顺应人们的视觉动线来进行导向系统的版面配置。重要的信息就要考虑安排在阅读的起点位置，以此类推进行版面的层级划分。二是视觉导向设计要体现企业人文关怀的文化，力求方便购物的同时，在台阶处或手扶电梯口处适时地出现温馨提示，会使消费者在整个商业空间中倍感温暖，提升企业的服务质量。

成功的展示设计需要一个优质的视觉导向系统，它能协调好商业空间中整体环境与局部区域的关系，使信息的传达主次分明，准确到位。消费者在享受艺术化的展示设计与合理的视觉导向系统所带来的舒适同时，也使企业的品牌形象在消费者心里得到建立与传播，成功与电商经济形态形成差异化。

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