2016年11月11日——近两年“猫奴”、“铲屎官”等网络词汇的流行，侧面反映出宠物饲养的火爆，宠物逐渐在人们日常生活中占有了较高地位。这使得宠物食品日益丰富，宠物食品包装设计的重要性日益提升，本文将重点讨论色彩心理学在宠物食品包装中的应用。

目前，国外宠物食品包装在图文上比国内的包装设计更为丰富。但在色彩搭配上，依然选用能够刺激人味蕾享受的黄色、橙色等暖色调；在突出表现文字的同时，大色块的暖色运用，从视觉上抓住了消费者的心理感受。同样的宠物形象，不论是剪影表现形式还是实物表现形式，都能从根本上解决消费者视觉疲劳的问题。

一、宠物食品包装设计中的色彩心理暗示。

一切包装上都有着一定的心理暗示，能够正确的引导消费者购买到自己需要的商品。对于食品包装来说，色彩的因素不是单一的，而是相互交叉，相互影响的，有效的设计和组织色彩的关系，充分体现视觉心理暗示在食品包装设计中的强化作用。通常消费者在选购商品的时候都会有七秒钟的心理选择时间，这就是色彩学中的“七秒钟定律”，亮丽的色彩具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。用红、黄、橙色强调味觉，能够突出食品的新鲜；而蓝白颜色则是表现食品的干净清凉卫生；绿色则说明食物的新鲜无污染。这种贴心的外包装设计不仅从视觉审美上能抓住消费者，从心理角度同样能给予消费者安全感。

二、宠物食品包装设计的色彩特点。

对于不同体型大小、不同种类的宠物，设计师通常会在包装上采用不同色彩来区分，色彩的不同也会使消费者在选取时更加方便快捷。宠物食品的包装常用鲜明的色调来提高商品商标字体的明视度，食品的文字明视度通常是由文字色彩来突出的，这是区分其他商品的关键所在。因此在宠物食品包装设计中，不仅要注重文字排版、大小、图案，最重要的就是色彩的搭配与应用，运用暖色调激发消费者的食欲。遵循食品包装安全法规的同时，按照宠物主人的日常爱好来选择。

三、宠物食品包装色彩的作用。

我们每天都在接触形形色色的设计元素，而其中最直观，最能抓住消费者眼球的即是产品包装中的色彩运用。色彩在产品中的应用可谓是多方面的，其中最广泛应用的是产品的包装设计。食品包装与人息息相关，时时刻刻充斥着我们的生活和周边。色彩是最具有信息传达能力的要素，宠物食品的包装设计中，色彩是引起消费者心理共鸣的最活跃，最刺激的因素之一，包装的色彩运用正在朝着绿色设计的方向转变，色彩的审美情感与人的主观心态有必然的联系，不同的色彩可以唤起消费者不同的审美趣味和追求。

由于其受众的生活环境的局限性，宠物食品包装设计具有特殊性。在设计时要区别于其他食品的包装设计，要根据宠物主人的喜好和习惯来设计。色彩心理会影响未来包装行业的发展趋势，设计师要牢牢抓住消费者的消费心理，在色彩上做到毫不逊“色”，引领中国宠物食品包装行业走向崭新未来。

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