2016年11月15日——从品牌创立之初就即刻注册商标，到与国际知名广告策划公司合作，珠江啤酒始终重视全方位塑造自己的品牌形象，在中国啤酒行业群雄逐鹿的态势中，珠江啤酒在包装设计方面形成了系统化和品牌化的成熟体系，本文将重点来讲述其包装的品牌化艺术特色。

首先是包装设计上的品牌名。珠江啤酒在筹建期就组织人员设计了现在使用的“珠江”商标，该商标中间的圆代表明珠，波浪表示珠江，整个图案则如珠江边的一颗明珠。金黄的外环与波浪似乎暗指那颗颗饱满的金黄麦粒，在水的神奇力量下不断发酵，成就了如金黄色阳光般盛满甘酿的珠江啤酒；同时，旭日东升的效果运用，不仅强调了企业精神，更表达出珠江人对生活的热情。标志“江上明珠”塑造了一个如水般纯净且朝气勃勃的品牌形象，识别性强，地域文化明确，使人一目了然。

其次是包装设计日益多样化、人性化。不仅从外观进行细致设计，而且强调舒适度和有质感的设计。人们所知最近推出的新品牌珠江精致纯生啤酒，新品牌标志放大了“珠江”二字，强调了珠江纯生源于珠江啤酒的优良血统，也蕴含了珠江纯生背后的品牌故事。珠江纯生此次包装设计在流线型的瓶身设计中融入了鲜翠欲滴的理念。瓶身下部点对点的设计一方面增强了握瓶的手感，同时让新装纯生更显时尚、绿色和个性，为消费者带来全新的啤酒体验。如今的珠江啤酒包装与早期包装设计形成极大反差，早期包装色彩暗沉，棕色酒瓶让人感觉不到啤酒的纯净，塑造品牌形象的设计意识偏弱。

最后是包装设计的绿色化。长期以来，啤酒包装一直玻璃瓶为主，易拉罐、塑料瓶包装相继出现。而珠江啤酒包装以瓶装和易拉罐为主，其包装设计凭借简单而有力的标志设计，沿用清新自然、绿色的理念进行设计。绿色包装是包装设计的主流方向，其次晶莹剔透的瓶身、简洁的设计风格，形成了珠江啤酒特有的包装形象；珠江啤酒从最初珠江干啤到现在精致纯生啤酒的子品牌，推陈出新。为了方便啤酒大量运输，珠江啤酒的运输包装更加注重的是对啤酒的保护作用和方便搬运，因而在平面设计上教粗狂，采用简洁的图形和稀疏的几个关键字，颜色却醒目，提醒人们在搬运啤酒时应当小心，避免啤酒的磕碰。

在现代社会发展的进程中，品牌形象塑造是包装设计不可或缺的部分。珠江啤酒在这样的竞争背景下，更应该抓住自身特色，发展自己的品牌个性，在包装设计的系统化和品牌化上持续努力，为未来发展以及我国啤酒包装艺术做出贡献。

尚唐品牌 更懂营销的品牌设计公司

服务项目：标志(VI)设计 包装设计 网站建设 画册设计 空间设计 影视制作

在线品牌设计咨询

13146756468    010-85795832