2016年12月6日——将摄影艺术应用在包装设计中，能使消费者对商品的形态、颜色、质感等一目了然，增强商品的货架感染力、激发消费者的购买欲。本文将对商业摄影艺术的表现方法进行阐述，分析如何充分发挥商业摄影在包装设计中的作用。

根据商品的特性与设计要求，充分利用商业摄影中的色彩、构图、内容和技巧等方法，可以使包装设计思路通过这种物化的形式，将创意构想转化为直观的、贴切的视觉形象。

一、摄影构图在包装设计中的表现。摄影中构图的优劣直接影响到画面的视觉效果，完美的构图可以使原有产品形象的再现更具吸引力，也更能传达摄影者的表达意图；在包装设计中，运用构图巧妙、形象优美、画面清新的直观画面进行设计的第二次构图，可以将看似平淡枯燥的物体表现得令人振奋、富于人情味，巧妙发掘出普通商品非同一般的品质韵味及美感。

二、摄影技巧在包装设计中的表现。商业摄影中各种表现技巧的运用，会具有独特的展示效果。摄影师需根据不同产品的特性来创意，选择适合该产品拍摄的表现技巧；在追求意境的商业摄影画面中，使用小景深来突出主体形象，虚化次要陪衬物，使画面产生虚实对比、层次丰富；使用叠加或多次曝光后进行后期处理，可弥补现场拍摄时的遗漏或不足，使画面更具意境，达到引人入胜的境地。

三、摄影色彩在包装设计中的表现。在摄影时充分利用人们对色彩的审美和情感体验，使其产生强烈的情感剌激，进而对商品留下深刻印象。包装设计师在运用色彩进行设竍时，要有强烈的观察力、敏锐的视觉和科学准确地运用色彩的技巧，创意最佳视觉效果；在实际拍摄中，要寻求色彩的丰富性和物体色彩的真实性，选择合适色彩准确再现被摄物体，使画面更加完美，引发消费者的最佳购物心态。

四、摄影对象的选择在包装设计中的表现。在产品包装中，形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献。将代言人作为摄影对象，了解形象代言人的作用机理、类型和应用策略，进行创造性地运用是提升商品品牌的必然选择。代言人的气质、特点、知名度、品格修养等是企业选择的重点，企业须事先考虑好产品的特点及品牌的內涵，再选择相匹配的形象代言人，用商业摄影的表现形式达到两者互相依存、携手共进，将对包装设计产生巨大影响力和实际效果。

包装设计师应善于借助其他艺术形式，巧妙地把摄影画面与平面设计结合在一起，将商业摄影与设计联姻，创造出更直观又更具品质感的产品包装，从而真正达到强化企业品牌的目的，更好地为商品社会服务。

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