2016年12月22日——进入21世纪以来，我国的人口结构发生了很大变化，逐步步入老龄化社会。为了让老年人的晚年生活可以过得更有质量，从色彩情感角度优化老年人生活中常用的保健品包装设计，进而为他们营造良好的视觉审美环境，将具有积极的重要意义。

一、 选择合适的色彩。老年保健品的包装设计可以通过颜色来传递一定信息，满足老年人的情感需求，激起他们对商品包装的兴趣，进而产生购买商品的欲望。色彩自身的象征性比较明显，可以很好地引起老年人的共鸣，具体如下所示：

（一）绿色：是生命的象征，也代表着春天和草地等。绿色给人带来的是一种健康、希望和生命的感觉，而且它不会对人的视觉神经形成较大的刺激，在老年保健品包装设计中，绿色是十分常见的一种色彩。

（二）红色：在我国红色是一种比较喜庆的颜色，很多传统节日中都会大量使用红色来渲染节日气氛；但饱和度比较高的红色会给人一种紧张的感觉，进行老年保健品包装设计时可以选择饱和度较低的红色，不但体现了我国的传统理念，也具有沉稳的视觉效果。

（三）蓝色：代表天空和宇宙等。蓝色给人一种安全、沉静和可以信赖的感觉，经常用于高科技产品的包装设计，同时也适用于老年保健品的包装。

（四）黑色：是黑夜、墨水的代表，会有沉重和冷酷的感觉，但和其他颜色搭配时也能营造出高贵和神秘之感，因此在老年保健品的包装设计中一般不单独使用。

（五）灰色：给人呈现的是一种忧郁、阴郁的感觉，属于中性色彩，可以和其他颜色进行搭配。

（六）复合色：是土地、岩石的代表，表现出朴实的感觉，当前市场上很多用土特产所制成的保健品经常选择使用这种颜色，比如木耳、莲子等。

二、选择合适的图形。老年保健品包装设计中最直观的就是图形，它可以给老年消费者带来十分独特的视觉感受。想要选择合适的图形，就必须结合老年人对图形的审美能力：

第一，选择比较具象的图形。进行包装设计时可以让老年人直接看到包装盒中的产品，对他们的视觉产生冲击，刺激他们的需求。比如可以在包装盒上印一些具象的图形，或者是镂空包装盒，使他们对产品的印象深刻，减轻他们担心价格和产品质量不符的心理。

第二，提高老年人对保健用品的遐想。老年人由于心理特点经常会有触景生情的现象，在保健品的包装设计上可以充分利用这一特点，在容器、产品的构成、故事和文化特色等方面综合考虑后设计图形，大大提高产品的内涵，让老年人自然而然地联想起所使用的保健用品。

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