2017年1月9日——月饼是我国中秋节的特色食品，月饼包装便是中国传统文化艺术的载体和文化符号。将文化传承与现代包装设计手法相结合，更能表现月饼包装的特色。随着海外食品业逐渐进入中国，消费者从只注重月饼品质转向品质和包装并重，促使月饼包装更加多元化。

广式月饼的特点是皮薄松软、造型美观、图案精致、包装设计讲究，是人们在中秋节送礼的佳品。以广东、特别是广州的岭南文化为代表，即主要以广府文化、广东客家文化和潮汕文化为主。独具特色的岭南建筑、岭南绘画、广彩、广绣、剪纸和年画等岭南传统艺术，对现代月饼包装设计有着深刻的影响，为月饼包装提供了丰富的材料资源和精神文化资源。

比如广州的陈家祠，其建筑布局、造型风格、庭院空间造型等元素，可结合现代理念充分运用到商品包装设计的造型当中; 岭南色彩多用红、黄、白、黑、青，在商品包装上可以采用对比强烈一点的颜色。例如金九月饼的铁盒包装设计，其主要视觉图形为黑色正方形印章+金黄色金九月饼书法字体，并居中放置在铁盒盖上。其周边有着水印形式的金九大酒店与几何抽象图形衬托，加上错落有致的广告语的排序，展现出传统却具有活力的包装形象。又比如莲香楼月饼铁盒包装，以剪纸形式进行图形设计，字体则采用传统书法与竖排方式，色彩运用最能代表传统文化的中国红，将传统包装设计的形式展现出来。莲香楼月饼包装在受岭南文化与自身历史文化背景的影响下，图形多以“花”与“圆”为主，给予花好月圆之意，图形又以剪纸、山水画等传统岭南特色技法体现，色彩多采用红黄色，莲香楼品牌字体采用黑色书法字体，让人记忆深刻。由此可知，广式月饼包装设计将岭南文化中的图形、书法、构图充分运用在了包装上，很好地传承了岭南文化。

自改革开放以来，市场经济推动了广式月饼的发展，使其在保持传统特色的基础上，吸纳了新原料、新工艺和新文化，创制出口味清鲜、款式新颖、色彩缤纷的月饼系列，使得广式月饼口味、品牌和包装设计上显现出激烈竞争的局面，下一篇我们将为大家介绍广式月饼在包装上的创新。

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