2017年2月9日——上篇通过对现今市场上各式各样饮料包装的调查，发现其中许多创新性的包装设计存在诸多问题，比如为了使设计更具个性化而过度创新，忽视了创新的理性化。本文将从包装的结构、材料、装饰等角度，剖析饮料包装设计理性化创新的途径，从而促进我国饮料包装的优化和进步。

首先是结构的理性化，优秀的包装须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化要求，便于饮用和携带，而包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。包装的结构样式是产品外在形态的体现，在各式各样的饮料包装中，有些结构非常合理，同时具有一定创新性，但也存在许多墨守成规的包装样式，同类产品的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球。为了满足自己的好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

其次是装饰的理性化。包装设计中的装饰应该能够体现产品理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者，装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传作用。

比如品牌名为Muller的牛奶包装设计就别具一格。包装瓶的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样进行包装设计的目的是充分激发消费者的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整图案，即一个落水求救的人，伴随着瓶里牛奶的减少，这个人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程，消费者在品尝牛奶的同时可以观察着图案的变化，瓶身图案又寓意了牛奶的能量感和无限活力，整体创意十足。

最后是材料的理性化。现如今人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑这一要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要角色。包装设计的创新就是要做到区分产品的同质化，且突显自身品牌特色。比如来自日本设计师创作的一系列果汁饮料包装盒，在视觉和触觉方面，它们与真实的水果表皮一模一样，设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁的外包装布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计则恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

综上，一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理需求完美融合，通过独特的材质表现、科学的造型设计和恰当的平面设计，在保护商品的同时吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

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