2017年3月24日——在当今这个计算机图形语言占据包装设计市场的数字化时代，将手绘速写的表现形式用于包装中，可以唤起人们新的审美情趣，使消费者在购买商品时，既可感受到文化艺术的熏陶，又可对产品有亲切感和认同感。本文将以张裕葡萄酒包装设计为例，对速写在包装中的应用进行分析和探讨。

张裕作为一个百年品牌，其葡萄酒包装设计中随处可见对于手绘速写元素的钟爱和欣赏。在张裕赤霞珠干红葡萄酒的瓶身标签上，醒目的“CHANGYU”英文字母下面是一幅建筑速写，这个建筑就是三十年代张裕集团创办伊始时的公司办公楼。欧式华贵古朴的造型显得格外端庄，门前的树木郁郁葱葱，建筑和树木的刻画生动细致、造型方正有力，刻画手法娴熟自然、虚实结合、动静结合，仿佛诉说着品牌的辉煌历史和悠久企业文化内涵。

在张裕酒盒包装设计上同样也有手绘速写元素的出现，比如某款酒盒上一幅精美的速写为主画面放置在包装盒的中心位置，这幅速写描绘的是一群酿造师坐在酿酒桶前，或者高谈论或者谈笑风生，他们身后的酒桶显得无比巨大，画面却不显得突兀。

此外在其纸质酒箱外包装设计上，集团标志、品名文字、手绘的张裕葡萄酒酿造基地和生产地址组成的画面映入眼帘，其中视觉冲击力最大的当属中间位置那幅葡萄酒酿造情境速写，使消费者能够直观感受到张裕葡萄酒醇厚的酿造工艺、悠久的企业历史和上乘的产品质量。这幅速写描绘精湛、细节刻画生动形象、表现手法相得益彰，印刷在外包装设计的纸箱上突出醒目，使消费者过目难忘。

综上所述，手绘速写的功能是很强大的，潜在的价值是无可估量的，当前设计从业者应重新发掘运用手绘图形这一艺术语言形式，应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收，而手绘设计在包装设计中的应用则应当发挥出手绘的艺术性与原创性优势，并体现出时代性特点，同时应当重视考虑文化、艺术与商业的平衡。

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