2017年4月11日——台湾自古是一個多民族混合聚居地，随着台湾现代化进程的不断发展及各个民族的文化融合和习俗交往，其土特产品的包装设计逐渐形成了具有台湾特色和民俗特征的区域性风格，本文将以凤梨酥为例从三方面分析其包装设计的视觉特点。

首先是图形的应用。近年来台湾很注重本土产品精致化升级，将当地的风景名胜、地域人文、民俗文化等转化成图形元素融入包装设计中。选用富有创意的具象图形，通过手绘形式的漫画卡通、装饰、写实、摄影等方式让消费者感受到浓厚的台湾文化内涵。例如“李制饼家” 和“俊美”的凤梨酥包装设计多采用仿古工笔画形式表达，内容取材于凤梨酥相关情景，整体古朴典雅，给人产生仿古的美感；“日出”品牌的包装设计中运用台湾手绘地貌、山水和民族人物等元素体现其特有的文化意味，清新风格中加入古典装饰图案，使消费者能直观地感受到台湾风貌和魅力。

其次是文字的应用。台湾凤梨酥包装设计中，文字作为视觉元素主体时基本分为两类，一类是品牌名称图形化设计，如“郭禄”、“犁记”和“佳德”等品牌；另一类是商品名称“凤梨酥”字体设计，在包装设计中多使用具有历史沉淀美感的书法体或手写书法体，使画面呈现古朴自然，体现台湾凤梨酥的历史韵味及人文精神。

最后是色彩的应用。台湾凤梨酥包装色彩因不同市场需求呈现不同的特色：一类消费对象是岛外旅客，这类包装设计的色彩多采用带有台湾区域性特色的自然色系，以白、褐、黄、绿为主，色彩明快鲜亮。例如“佳德”、“俊美”和“微热山丘”等品牌。色彩虽看似简单，却主次分明、强调主体，较好地烘托了品牌形象；另一类消费对象是以日常送礼为目的的岛内民众。这类包装设计的色彩常使用富有情感的明艳色系，以红、黄、蓝、紫、绿为主，如“日出”和“旧振南”等品牌，在斑斓色彩中层次分明，使主体图形醒目活泼，更讨年轻消费者的喜欢。

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