2017年5月9日——由于电子商务的进入壁垒较低，新时代下各类电商网站上的商品种类繁多、数量庞大。但在这种情况下消费者很难看出商品的好坏，于是商品的包装设计对于消费者选购商品起到了前所未有的作用。但也由于电商的虚拟化出现了诸多问题，比如饮料包装中的过度包装，水瓶太过软化和容易破损，包装材料不够环保等等，本文就将以实例分析新经济环境下饮料包装设计的改进策略。

一是采用环保材料，响应国家号召。在商品包装上除了要保护商品还要注意包装的环保性，避免过度包装。商家可以采用能够重复使用的物流包装容器，尽量避免使用一次性材料；采用新型的包装，如可降解包装。纸箱包装行业一直是我国大气污染防治的重点行业之一，其有机废气排放不仅导致可在生资源的浪费，也加剧了环境污染，因此农夫山泉就注重了外包装设计，避免使用纸箱而多采用新型包装，以减少对环境的污染。

二是改善包装材料，采用独特包装设计。首先要更改制作瓶身的材料，让瓶身软硬恰好，这样不管是在自动售货机上掉落下来还是在商品运输过程中都不会轻易破坏。打奶茶之所以能成为农夫山泉饮料中最高档的产品，是因为其配料是全脂乳粉且不含奶精，价格贵是理所当然，然而大部分消费者却不会那么细心去看配料表，所以进行包装设计时应在打奶茶的包装明显处写上“健康”、“不含奶精”等优点，让消费者觉得物有所值。

三是个性化包装，直观传达信息。近年来，由于印刷和喷色技术越来越进步，产品的包装色彩更为丰富，迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装满足了年轻人求新、求异的心理。比如农夫山泉中一款东方树叶的饮料，它以全新创造性的包装设计使产品脱颖而出，且四种不同口味的茶都有一个故事，每一个独特的故事都为产品本身加了不少分。正是因为这些独特的包装设计，才能够使这个品牌在竞争激烈的市场中立于不败之地。

最后是设计美观版面，提升整体形象。不管线上还是线下，好的包装设计会激起消费者的购买欲望，要想在大量同类商品中脱颖而出，就需要真实有效地展示出商品的各项信息。如采用详细准确、一针见血的文字介绍商品，通过版面及色彩等包装设计改善商品的美观性，提升页面的整体形象，第一时间吸引消费者。商品图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，这种重细节、清晰、不同角度的图片会增加消费者的信任，进而打消购买时的顾虑。

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